El experto futurista alemán afirma que el modelo de negocio basado en la copia y los derechos de autor está obsoleto y propone la tarifa plana y la venta de licencias como alternativas. Actividades como el ‘rating’, el ‘tagging’ o las remezclas hechas por usuarios serán las que proporcionen negocio alrededor de la creación de contenidos, ha explicado en el Foro de Internacional deContenidos Digitales de Madrid (FICOD2008).
“Compartir es la clave de las ventas, de los medios, si no se comparte, se muere”. Eso es lo que auguró auer Gerd Leonhard, autor de la web Mediafuturist.com y “uno de los media futurist más influyentes del mundo” según el Wall Street Journal
En su ponencia ‘El futuro de la música, medios y contenidos: ¿gratis, compartida y rentable’, que ha tenido lugar en FICOD2080, Leonhard asegura que en un futuro la industria cultural estará basada en formas de negocio como la tarifa plana o la venta de licencias previas para la descarga de contenidos.
Este experto visionario en Web/Media 2.0, redes sociales, derechos de autor y modelos de negocio de futura generación afirma que el modelo de negocio basado en la copia y los derechos de autor “está obsoleto”. Según manifestó, el control del copyright “no permitirá parar un río de descargas e intercambios de archivos que va en aumento de forma proporcional al incremento del nivel de penetración de internet entre la población mundial
COPYRIGHT
Según Leonhard, el problema se halla en el copyright, en el control de las copias, y se atreve a sentenciar que en el futuro “cuanto mayor sea la ausencia de control, más dinero será generado alrededor de un producto”. “Si a la gente le pones impedimentos y barreras en el acceso a los contenidos, se buscará otro cauce; nos resultará imposible mantener esos muros de contención”, sentenció.
En Internet, en la nueva forma de acceso a la cultura, la “atención” será lo que proporcione negocio. Ahora bien, el visionario lanza la siguiente pregunta, ¿Cómo convertir esa atención en dinero? Y responde:” Hay que tener claro que nosotros no vendemos copias, vendemos todo lo demás”. Todo lo demás es para el alemán los anuncios de nueva generación, la tarifa plana, los premios, la venta de terceros, la venta de copias, pero sobre todo la experiencia directa, el contacto directo con el creador. “El valor de las copias presenta una tendencia a la baja, en el futuro no valdrá nada”, aseguró.
De este modo, en Internet surge un nuevo valor: el del metacontenido. Actividades generadas por los usuarios como el rating, las críticas, el tagging, las reseñas y las remezclas, en definitiva, el compartir contenidos, será lo que proporcione al producto cultural la “atención” que precisa para generar negocio. Esto lleva a afirmar a Gerd Leonhar que “en el futuro el dinero estará a favor del contenido y no del continente”.
